چه چیزی باعث می‌شود یک برند متمایز باشد؟
هفت اصل پایه برای برندسازی: آیا طراحی لوگو است، شعار، یا محصول؟ در واقع، ترکیبی از عوامل است که با هدف‌گذاری و تداوم حمایت می‌شود.
در دنیای تجاری پرسرعت و همیشه در حال تغییر امروز، داشتن درک محکم از اصول بنیادی که موجب موفقیت در برندسازی می‌شود بسیار مهم است. “برای اینکه یک برند واقعاً ‘مطرح’ باشد، بیشتر از اینکه محبوب و قابل شناسایی باشد، لازم است ویژگی‌های مشترکی داشته باشد: موقعیت یابی متمایز، رفتار مستمر و نگرش‌های اصیل.”
اگرچه این فهرست کامل نیست، در اینجا هفت اصل کلیدی آمده است که به شما کمک می‌کند تا برندتان همچنان تأثیرگذار باقی بماند.
هفت اصل پایه برای برندسازی:
1 – خودت را بشناس
- چه کسی هستی؟
- چرا هستی؟
- چه چیزی ارائه می‌دهی؟
- از چه چیزی حمایت می‌کنی؟
- ارزش‌های تو چیست و چگونه ابراز می‌شوند؟
هویت، هدف و ارزش‌های خود را بشناسید. شما باید مشخص کنید که چه کسی هستید، از چه چیزی حمایت می‌کنید، و پیشنهادات منحصربه فرد شما چیست. جوهر برند خود را به‌طور صادقانه و مداوم ابراز کنید. پنج سوال بالا به شما نقطه شروعی می دهد برای کشف اینکه به عنوان یک کسب و کار و برند واقعاً چه کسی هستید و چگونه تعریف می شوید.
2 – بازار خود را بهتر بشناسید
به اندازه زمانی که صرف جستجوی درونی و شناخت خود می‌کنید، به شناخت بازار، مشتری، مخاطب و کاربر نهایی خود نیز توجه کنید. آنها را به همان اندازه که خودتان را می‌شناسید، بشناسید و زمان و تلاش کافی را برای درک عمیق نیازها، خواسته‌ها و مشکلاتشان صرف کنید. سپس پیام‌ها، موقعیت‌گذاری و پیشنهادات برند خود را به گونه‌ای هماهنگ کنید که به شدت با آنها هماهنگ و مؤثر باشد.
3- جالب و مرتبط باشید
متمایز، منحصربه‌فرد و جالب باشید. با اصالت و جذابیت از جمعیت جدا شوید. نمی‌توانید به‌طور واقعی متمایز شوید اگر تلاش کنید با رقبا هماهنگ باشید. در عین حال، اطمینان حاصل کنید که برند شما با آرمان‌ها و ارزش‌های مخاطبانتان همچنان مرتبط باقی بماند. با درک ترجیحات در حال تغییر آنها، برند خود را به‌روز و تطبیق دهید.
4 – تو قهرمان نیستی
مشتری یا مخاطب خود را قهرمان داستان برندتان کنید. تمرکز را از خودمحوری به این تغییر دهید که چگونه برند شما می‌تواند زندگی آنها را توانمند و بهتر کند. داستان‌های جذاب بسازید که نشان دهد چگونه محصولات یا خدمات شما به حل مشکلات آنها کمک کرده و به اهدافشان می‌رساند. اگر پیام‌های شما فقط درباره این باشد که چقدر عالی هستید، شما به آنها توجهی ندارید. چطور می‌توانید آنها را قهرمان داستان خود کنید؟ باز هم، شناخت دقیق بازارتان همان چیزی است که به شما امکان می‌دهد به‌طور اصیل آنها را قهرمان داستانتان کنید.
5 – داستانی صادقانه بگویید
حقیقت یک تمایزدهنده است و مصرف‌کننده امروزی بسیار هوشیار است. این احترام را به آنها بگذارید. شفافیت و اصالت در دنیای مصرفی امروز اساسی است. با گفتن داستانی صادقانه در مورد برند، محصولات و ارزش‌های خود اعتماد ایجاد کنید. در گفت‌وگوهای باز و معنادار شرکت کنید و از اعتراف به نقاط قوت و ضعف خود نترسید.
6 – حقیقت خود را زندگی کن
این بخش مهم‌ترین و دشوارترین است که در آن باید به وعده‌ای که می‌دهید عمل کنید. اطمینان حاصل کنید که اقدامات برند شما با ارزش‌ها و تعهداتش هماهنگ است. شما در طول مسیر اشتباهاتی خواهید داشت، اما این اشتباهات بیشتر قابل بخشش هستند اگر واقعاً هر روز تلاش کنید که به وعده‌های خود عمل کنید. شهرت برند شما به توانایی‌اش در زندگی کردن حقیقتش بستگی دارد.
7 – نوآوری و انطباق‌پذیری را بپذیرید
در دنیای امروز که به سرعت در حال تغییر است، ضروری است که برندها نوآوری کنند و منعطف باشند. از روندها، فناوری‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان جدید مطلع باشید. دائماً به دنبال فرصت‌های نوآوری و تکامل پیشنهادات برند خود باشید تا تقاضای بازار را برآورده کنید و از انتظارات مشتریان فراتر بروید.
ساخت بنیادی برای پرتاب به مدار
هیچ‌وقت برای به‌کارگیری این اصول دیر نیست. شرکت‌ها اغلب تغییر و بازسازی می‌کنند تا با مخاطبان خود بهتر ارتباط برقرار کنند. با پیروی از این اصول اولیه برندسازی، می‌توانید پایه‌ای محکم برای موفقیت شرکت خود ایجاد کنید، هر جایی که در سفر خود هستید. هویت برند خود را بپذیرید، با بازار هدف خود عمیقاً ارتباط برقرار کنید، با منحصربه‌فرد بودن خود مخاطب را جذب کنید، مشتریان خود را توانمند کنید، شفافیت را حفظ کنید و به وعده‌های برند خود عمل کنید. با انجام این کار، برندی خواهید ساخت که تأثیرگذار است، ارتباطات معناداری ایجاد می‌کند.
برای مشاوره برندینگ در وب سایت nvset با شماره های درج شده در صفحه تماس با ما ارتباط برقرار کنید.